ریبرندینگ چیست ؟

در این مطلب می خواهیم در مورد ریبرندینگ توضیح دهیم و بگوییم این کار چه مزایایی برای‌تان به دنبال دارد و آیا باید انجام شود یا خیر. با ما همراه باشید تا ببینید چرا به ریبرندینگ نیاز دارید.

ریبرندینگ چیست؟

ریبرندینگ (Rebranding) فرآیند تغییر و بازسازی برند است و شامل تغییر ظاهر برندتان و سند هویت بصری کسب و کار شما می‌شود تا حس و درک مخاطب نسبت به شما را تغییر دهد و آن را به روز کند و یا تفاوتی نسبت به سایر رقبا در کسب و کارتان به وجود آورد.

چرا به ریبرندینگ نیاز دارید؟

مدتی پس از راه‌اندازی کسب و کار و ورود به بازار، تغییرات یا اتفاقاتی رخ می‌دهد که باعث می‌شوند برند شما نیاز به تغییرات داشته باشد. از جمله این عوامل می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• تغییرات به وجود آمده در بازار،
• تغییر در نیازها و احساسات مخاطبان و مشتریان،
• کاهش استفاده از خدمات و محصولات،
• کاهش اعتبار برند در نزد مشتریان،
• از دست دادن ویژگی‌هایی همچون ماندگاری در ذهن، منحصر به فرد بودن و … ،
• اتفاقات و تغییرات برنامه‌ریزی نشده و غیرمنتظره که به وجهه‌ی برندتان صدمه زده‌اند؛
• عدم تناسب هویت بصری برند با سلیقه جامعه،
• از بین رفتن یا کاهش تاثیرگذاری برند بر مخاطبان،
• نرسیدن به بازدهی مورد انتظار و تاثیر منفی برند در بازدهی کسب و کار،
• تصمیم به ارائه محصولات و خدمات جدید.

ریبرندینگ خوب است یا بد؟

اگر دچار تغییرات و اتفاقاتی که به آنها اشاره کردیم شدید، ریبرندینگ برای شما ضروری است و برای حفظ حیات کسب و کارتان باید آن را انجام دهید.

به دلیل آنکه تصور می‌شود با ریبرندینگ باید دوباره از اول شروع کنید و برای جا انداختن برند جدید به مشکل برمی‌خورید، بسیاری از کسب و کارها از این کار سر باز می‌زنند و ترجیح می‌دهند با همان برند قبلی و حتی با حداقل بازدهی کار خود را ادامه دهند تا اینکه برای بازسازی برند تلاش کنند.  واقعیت این است که برندینگ فقط برای یک کسب و کار شکست خورده  نیست و در دنیای در حال تغییر امروز امری ضروری برای همه کسب و کارهاست. شما با ریبرندینگ به‌روز می شوید، قدرت بیشتری پیدا می‌کنید و با توان بیشتر می‌توانید  وارد میدان رقابت با رقبای خود شوید. به این نکته توجه داشته باشید که شرکت ها و تولیدکننده‌های بزرگی در سراسر دنیا همواره بر ریبرندینگ تاکید داشته و آن را در موفقیت خود بسیار موثر می‌دانند. نمونه بارز، شرکت اپل است که از ابتدا تا کنون بارها لوگوی خود را تغییر داده و برند خود را بازسازی کرده است.

در ریبرندینگ چه کارهایی انجام می شود؟

فرآیند بازسازی برند می‌تواند تمام جنبه‌های یک برند را تغییر دهد یا فقط تغییراتی در بخش‌هایی از آن ایجاد کند. در این فرآیند معمولا چنین مراحلی پشت سر گذاشته می‌شود:

• بازنگری در بازار هدف و انتخاب مجدد مخاطب برند
• تدوین مجدد چشم‌انداز، مأموریت و ارزش های سازمانی
• نام‌گذاری مجدد کسب و کار
• بررسی لوگو و رنگ سازمانی و اعمال تغییرات در آنها
• بازنگری در شعار برند
• پیش‌بینی تغییرات احتمالی بازار و مخاطبان برند
• بازسازی برند و بازنویسی برندبوک
• معرفی برند جدید

نکات مهم در ریبرندینگ

برای آنکه در ریبرندینگ موفق باشید توجه به برخی نکات ضروری است:

• مشکل اصلی در برند فعلی را پیدا کنید و دلیل اصلی بازسازی وتغییر برند را بیابید.
• هدف خود از بازسازی برند و انتظارتان از تغییر برند را مشخص کنید.
• این کار را به یک تیم باتجربه و هماهنگ بسپارید.
• هم‌زمان به فکر کیفیت محصولات، خدمات و تبلیغات خود باشید.
• بازاریابی محتوایی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات محیطی و آنلاین را مورد توجه قرار دهید.

سخن آخر

بازسازی برند یکی از کارهایی است که باید در کسب و کارتان به آن توجه کنید تا بتوانید جایگاه خوبی در بازار داشته باشید، قدرت برند خود را حفظ کنید و همیشه در ذهن مخاطب و مشتری به‌روز و جذاب بمانید. برای این کار از کارشناسان متخصص بهره ببرید و کار را به کاردان بسپارید.